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传媒津津道近期诸多网络热点事件中党媒的传播力引导力观察

2019-06-20 来源:未知 责任编辑:admin 点击:

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  奔驰女车主维权、996工作制、视觉中国版权风波、童模行业揭秘……4月以来,互联网上热点不断,吃瓜群众忙着刷微博看微信,扒料、评论、转发,生怕错过热点中任何一个小细节。

  比如人民日报围绕近期多个热点都推出了评论员文章,4月14日,人民日报在新媒体矩阵就996工作制话题发表评论《崇尚奋斗,不等于强制996》;围绕视觉中国版权风波和奔驰女车主维权事件,人民日报更是在报纸端分别推出评论《以规则意识保护知识产权》、《打造健康有序的消费环境》,摆出了党报该有的态度。

  媒体融合的背景下,党报需要在两个舆论场同步发力,这既是挑战也是机遇。在不同的端口,选对合适的表达方式,势必带来事半功倍的效果。返回搜狐,查看更多

  以996工作制这一热点为例,4月12日,阿里巴巴在其官方微信号推送文章《马云谈996》,随后在社交平台引发热议。

传媒津津道近期诸多网络热点事件中党媒的传播力引导力观察

  全网关于996工作制的信息总量已达5.19万条,传播力和影响力受到限制。而纸媒的相关报道只占据0.03%,然而,其中近70%的信息来自微博,你怎么看?》。在这个人人都有麦克风的时代,截至4月14日24:00,且报道媒体多为都市类报纸,根据清博舆情的相关数据,以至于党媒的声音很容易迅速淹没在声浪中,也就是热点形成的2天后,热点中的各路声音太过庞杂,仅有福建日报一家党报在4月14日刊发了一篇整合稿件《对于加班,

  蜜度信息“微热点”提供的数据显示,凭借这波大神级操作,人民日报牢牢占据了该热点事件核心传播媒体榜单的首把交椅。

  党报的热点报道,如何更好地吸引受众,选对表达方式也是关键的一点,尤其是在媒体融合不断深化的当下。

传媒津津道近期诸多网络热点事件中党媒的传播力引导力观察

  在热点事件的传播中,社交媒体的强势毋庸置疑,但党媒也并非毫无作为。以人民日报旗下新媒体矩阵对奔驰女车主维权事件的报道为例,截至4月23日12:00,人民日报客户端已发布百余条相关消息,人民日报官方微博共发布28条相关微博,其中4月13日至16日,日均发布6条,人民日报官方微信公众号也推送了15篇相关报道。

  数据还显示,人民日报在996工作制的热点中,和凤凰财经、头条新闻等资讯类媒体同属核心传播媒体,并且转发数排在首位。及时而鲜明的观点,让人民日报收获了流量和影响力。

  社会热点事件在互联网上发酵,伴随着偏见、冲突甚至是谣言、撕裂,声浪一浪高过一浪,遗憾的是,以党报为代表的主流权威媒体,对于这些热点的剖析报道和准确评论却总是寥寥无几,或者总是慢半拍慢几拍才发声。党媒到底该如何在热点事件中发声,才能让更多受众听到,更好地发挥舆论引导的作用?

传媒津津道近期诸多网络热点事件中党媒的传播力引导力观察

  (清博舆情4月12日0:00至4月15日0:00关于996工作制的媒体声量数据)

  在互联网舆论阵地上,党媒必须转变话语体系,以更加符合新媒体传播规律的方式去介入热点,引导舆论。只有这样,才能在各种声音之中脱颖而出。

  而在报纸端,党报对于社会热点并不是完全熟视无睹。譬如织里童模遭踢踹事件,作为本地党报,浙江日报、杭州日报都及时跟进了这一热点,于11日双双在报纸端推出了评论文章。

传媒津津道近期诸多网络热点事件中党媒的传播力引导力观察

  从目前的情况来看,评论是党媒介入社会热点的最主要也最有效的手段,相对而言,也更容易抓住时效。

传媒津津道近期诸多网络热点事件中党媒的传播力引导力观察

  4月17日,奔驰女车主维权事件以当事双方的和解暂告一段落,但随之暴露出的购车“金融服务费”等诸多问题,才刚刚揭开冰山一角。浙江日报次日推出本省的汽车消费维权状况调查《质量问题不少 维权底气更足》,聚焦浙江消费者在汽车消费中遇到的各种问题,可以说将社会热点很好地在本地落了地。这样的报道,可以说是党报深度跟进热点的有益尝试,数据也证明,这样的尝试是行之有效的——该稿件获得了424.06的浙报传播力指数,被新华社客户端、腾讯新闻客户端、澎湃新闻、光明网等多家颇具影响力的媒体转载,传播效果突出。

  相对来说,短评、图片更容易在新媒体端吸引眼球,但这并不意味着党媒就该完全放弃深度报道。相反,利用报纸这块深度报道的最佳阵地,做好对热点的二次落地或深层次剖析,同样是占据舆论高地的有效手段。这一点也是当前党报有所欠缺的。

  反观织里童模遭踢踹事件这一热点,微博在4月8日爆出,9日发酵,逐步形成热点,浙江日报在4月10日上午就积极跟进,在浙江新闻客户端发表快评,次日又刊发在报纸端评论版。相关文章就获得了相对较高的传播力。根据浙报“网脉”系统数据,《快评:女童模遭母亲踢踹,孩子需要童年还是闪光灯?》获得了394.64的传播力指数,被新浪新闻、腾讯新闻、百度新闻、封面新闻等多家客户端转载。

  同样是围绕这一热点,新华社4月16日才推出调查稿件《“童模”包装产业链背后:孩子的成长才最重要》,并且内容上与此前多家都市类媒体的调查报道相比并无太多独家内容,就很难再进入受众视野了。

  面对这样的环境,如何在社会热点中,让更多受众听到党媒声音,就成了摆在眼前的一道课题。

  4月11日,前一天问世的人类历史上首张黑洞照片牵出了视觉中国的版权风波。人民日报当晚就在微信和微博端以白底黑字的一张大图“不敢配图”刷了屏。一张图四个字,无需多言就让受众秒懂党报立场,收获大把转发和点赞。

  蜜度信息“微热点”的数据显示,人民日报4月14日围绕996工作制发表的评论《崇尚奋斗,不等于强制996》处于热门报道TOP10的首位,4月12日发布的微博《网络热词996折射不少企业的加班常态》也排在第8位,新浪微博#人民日报谈996#的线万。

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